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暗示是指通过语言、文字、手势、表情等,以一种含蓄的方式,对他人的认知、情感、意志以及行为产生影响的过程。含蓄间接、旁敲侧击、拐弯抹角、意在言外,这些是暗示的显著特征。从暗示者的主观意图来划分,暗示可以分为两种,一为有意识暗示,一为无意识暗示。这两类暗示在新闻报道中都屡见不鲜,但它们所起的作用很多时候是大不相同的。一般来说,有意识暗示的传播效果是确定的、正面的。因为作者使用有意识暗示的目的就是为其宣传意图服务的;而无意识暗示的传播效果是不确定的,甚至是负面的。因为无意识暗示是意外的产物,是记者、编辑粗心大意或看问题不全面、不客观、不深入的产物。所以,我们在新闻报道中,应善于运用有意识暗示,同时,也有必要对无意识暗示加以足够的重视,以减少乃至消除无意识暗示带来的负面影响。
新闻报道中的有意识暗示
有意识暗示在新闻报道中较为常见。因为新闻要用事实说话,记者需要把自已的观点、倾向、意图或情感隐藏在新闻事实中,让受众自己去领悟,去揣摩。所以暗示就成为最常用的手法之一。
一、从暗示自身的角度来说,它是一种含蓄的诱导方法,其作用往往比直接劝说的作用显著。
暗示是人类心理的正常特征,它不受人的主观意识的批判和抵制,直接进入人的潜意识。暗示是一种特殊的传播方式,在传播中由于暗示的效果显著,方式独特,因而颇受传播者的青睐。
“部队出发了。副指导员检查纪律,楼上的东西丝毫未动,那只钢壳表依然放在桌上,滴滴答答地走着。”(《桌上的表》晋绥日报1948年)。
人民解放军不拿群众一针一线,纪律严明,作风优良,是这条新闻要传达的意思。但作者并不直接说出来,而是通过“楼上的东西丝毫未动,那只钢壳表依然放在桌上”等细节,暗示读者。
“‘前天一夜风雪,昨夜八百童尸。’这是诗人臧克家一九四七年二月在上海写下的诗篇‘生命的零度’中开头的两句。这几天要比十年前冷得多,但据上海是市民政局调查,到目前并没有发现冻死的人。”(新华社上海1957年2月12日)
新社会温暖、幸福,社会主义制度无比优越,读者在看了这条新闻后,很容易得出这样的感受。这也是作者要暗示给读者的东西。
上述两例新闻中,作者虽然不直接或具体传达意念,但暗示的功能却是强有力的,有时会超过具象的表达。在许多情况下,暗示作为一种特殊的传播方式,在传播中可取得事半功倍或意想不到的效果。
二、从受众的角度来说,直露生硬的说教会让受众产生逆反心理,而暗示会让他们得到一种心理满足――一种来自于平等权、自主权得到尊重而产生的心理满足。
新闻宣传的最重要的目的,在于促进和最终实现受传者(个人和团体)的心理定势体系发生有利于宣传者的变化。这种变化又会引起受传者行为的转变,实现新闻宣传的预期目标。新闻宣传的受传者都是有思想、有见解、有经验的行为主体,尤其在今天,广大新闻受众思想解放,民主意识、独立意识增强,强烈要求受到尊重,受到平等对待,不愿意有人居高临下地对他们进行训导。所以,在新闻宣传中,应深入地研究新闻宣传艺术,提高宣传效果。
几年前,笔者所在地的政府部门制定了一个“波尔山羊富民计划”,要求新闻宣传单位动员群众大力养殖波尔山羊。波尔山羊是个新品种,品质优良,生长较快,繁殖力强,养殖这种羊确实是个致富的好门路。尽管有关部门决定为养殖户提供贷款扶持,但一来人们没有养过,二来波尔山羊价格较贵,所以群众顾虑很大。如果依照原来的宣传模式,高呼“大家一定要响应党委、政府的号召”,“认真领会上级精神”,“要不折不扣地完成上级交给的养殖任务”,等等,宣传效果肯定不好,甚至会引起群众的反感。笔者找到邻市一户养殖波尔山羊并且已见成效的群众,以客观的笔调,叙述了他的养殖过程,并让他面对摄像机镜头,说出自己的养殖效益。通篇没有一句“动员”或“号召”,但是这条新闻给了受众这样的暗示:“既然他能养殖成功,我为什么不能?既然养羊效益这么好,我为什么不试试?”由顾虑重重变为跃跃欲试,由“你要我做”变成“我自己要做”,通过暗示,把思考权、选择权、决定权交给受众,这就是暗示能够得到受众欢迎的主要原因。
三、从传播者的角度来说,使用暗示有时可以使他们位置超脱,免于麻烦。
有些新闻报道有时候会给记者带来诸如新闻官司之类的麻烦,如何避免这类麻烦呢?新闻报道在恪守真实、客观、公正原则的基础上,巧妙运用暗示的手法,就可以避免风险。
