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中国新闻摄影界自“银川会议”以来，大力弘扬以“图文并重，两翼齐飞”为主旨的具有中国特色的新闻摄影思想，新闻摄影改革创新在当今各类报刊上已是大见成效。回望20余年新闻摄影发展之路，新闻摄影在报纸版面上取得的辉煌有目共睹，摄影记者在各种场合的“风头”光彩照人，报社老总经过历年的总编辑新闻摄影研讨会、新闻摄影理论研讨会“醍醐灌顶”，对“图文并重，两翼齐飞”之精髓已是大彻大悟。纵观当今之报刊，头版头题照片、大幅照片、组照在报纸版面上比比皆是，其照片运用之大、之多，堪称有过之而无不及，中国新闻摄影界终于“培养”出了“懂新闻摄影的总编辑”，终于设置了专司新闻图片编辑使用的图片编辑、图片总监职位，终于出现了以讲求报纸图片使用和版面传播效果的视觉设计部门。从摄影部“越位”培养总编辑到摄影部“越位”搞视觉设计，在取得成效的同时，也存在某些不足之处。
“越位”与不足之一：懂摄影与懂市场的差异
总编辑本不需要摄影人去“培养”，但自从报社的摄影部门“越位”去“培养总编辑”以来，我们新闻摄影取得的成效是显而易见的，越来越多的报社在越来越多的懂新闻摄影的总编辑带领下（就算不懂，也还可以委派一个图片编辑、图片总监或视觉总监），报纸版面发生了翻天覆地的变化，摄影部和摄影记者更是“鸟枪换炮”。在如今报业激烈的竞争格局下，摄影人在“越位”“培养总编辑”的同时，我们也看到了这种“培养”的不足之处--我们不仅要培养一个懂摄影的总编辑，而且更应该培养一个懂报业市场的总编辑。
一个懂摄影的总编辑是一个“施舍型”的总编辑，怎么说呢，面对“施舍型”的总编辑，当摄影部向他要版面时，他就被动地给你版面，摄影记者想把图片多发、发大些的时候，他就给你多发、发大，你要什么他就给你什么，器材、版面、地位--都满足你。那么，培养一个懂市场的总编辑，又会如何呢？一个懂市场的总编辑，他是一个“索取型”的总编辑，他会向摄影记者要好照片，要能上头版头题的大照片，要摄影部搞出精美而深刻的摄影版来，要报纸版面“图文并重”。一个懂市场的总编辑，他自然会在残酷的报业市场竞争中主动学会运用图片，学会以图片来提高报纸版面的视觉冲击力，提高报纸的发行量和在报摊上的注目率，用图片来塑造报纸的形象和影响力，以新闻摄影来打造报纸的核心竞争力，促进报业的发展。当总编辑懂得了市场，就会认识到新闻摄影的市场价值，就会重视新闻摄影，当然，也要注意的是，仅仅为了吸引眼球而把一些空洞无物的图片放大在版面上，乍一看 唬人，细一品如嚼蜡，最终还是会让报纸失去市场的。
要培养一个懂市场的总编辑，要从对新闻摄影市场价值的认知开始。
“图文并重，两翼齐飞”的新闻摄影思想对于构建报业市场，促进报业经济发展壮大具有极高的价值，这种办报思路直接揭示了新闻摄影所具有的市场价值。
长期以来，我们对于新闻摄影价值的认定，大多停滞在新闻价值和形象价值两个方面的认知上。在当前报业市场竞争中，作为一个“懂摄影”的总编辑，要清楚地认识到新闻摄影的市场价值。什么是新闻摄影的市场价值呢？从狭义上讲，就是新闻图片的价值，包括两个方面，新闻价值和形象价值，在某种层度上看，可以直接标明价格--作者的稿酬。从广义上讲，新闻摄影的市场价值是指新闻摄影采访活动和新闻图片在社会上、报纸版面上对报社、报纸形象的塑造力，对读者的影响力，对报纸发行量、销售量的提升力和对报业发展的促进力，这也可以包括两个方面，第一就是狭义上讲的新闻摄影的价值，第二是指新闻摄影对构建报业市场的价值。
那么，为什么要提出新闻摄影的市场价值观念呢，从当前的报业市场发展来看，市场竞争促使我们的报纸必须去采用更多、更大、更好的图片，因为新闻摄影图片在报纸上能起到强烈的视觉冲击效果，能抓住读者的注意力，能够吸引读者购买、阅读报纸，并能在众多报纸中，树立自己独特的形象，所以，新闻摄影的市场价值是与报业市场的发展紧密相连的，逾是激烈的报业市场竞争，逾是能提升新闻图片的市场价值。报业市场需要报纸图文并重，需要报纸两翼齐飞，在这种报业的发展过程当中，促进了新闻摄影事业的发展，新闻摄影的进步又促进了报纸在报业市场的发展和竞争力的构建。
“越位”与不足之二：摄影部与视觉设计的关系
在美术与摄影这两个部门合而为一的办报年代，摄影的新闻采访功用被淡化，新闻照片被当作与美术作品一样的报纸版面插图和装饰品。20年过去了，在新闻摄影人的奔走呼号、不懈努力下，美术和摄影纷纷分道扬镳，各报社摄影部的新闻采访能力得到加强，加之图片编辑、图片总监职位的设立，新闻摄影的本质特性在报纸版面上得以充分体现，可以说这是贯彻“图文并重，两翼齐飞”办报理念以来，中国新闻摄影取得的丰硕成果。
