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当读者打开报纸，他最期望看到的是当天早晨或昨日发生了什么事，假如报纸没有报道这一天的新闻事件，他就会选择其他媒体获得新闻。同样，电力员工点开电力网站，也希望看到最近几天电力行业的信息报道，不愿意看到一些陈旧的“信息”。
现在有的信息员认为，信息时效性不重要，早几天晚几天没什么紧要的。一些记者在写作过程中往往不注意信息的时效性，“最近、“前不久”、“日前”之类的“模糊时间概念”到处可见，有时甚至连这类的“模糊时间概念”都没有，从头到尾看不出信息发生的具体时间，很容易把一些已属于“旧闻”甚至已发生了变化的事件也当成新闻刊发出来，从而惹出不少笑话。如一家报纸报道“某公路大桥，最近建成通车”，而实际上这座桥在见报前几个月已交付使用，读者对这篇报道十分不满。
还有一种情况，记者在写稿时喜用“记者今日从某某部门获悉”，“记者今日在某地了解到”等等，表面上看信息的时效性提高了，但这种以记者获得信息的迟与早当作信息发生的最新时间的作法是经不起推敲的。读者并不计较你是什么时间，昨天、今天、几小时前知道的信息，关注的是这条信息里所叙述的事实是新的还是旧的。如果记者写的稿件是几个月或是一年前发生的，又是众所周知的，即使用了“一分钟以前获悉”这类时间性的字眼，读者也不会买账的。
在报纸、电视、广播、网络激烈竞争的今天，谁赢了时效性，谁就在争夺舆论影响方面占了上风，在1988年汉城奥运会中，中央电视台在9月29日8时18分，通过“奥运号外”字幕新闻的形式，播出了“加拿大田径名将约翰逊因服禁药被取消100米金牌，他所创造的9.79秒世界记录被取消，美国选手刘易斯获得金牌”的消息。这则号外是在组委会刚宣布，会议还在进行时抢发的，这则消息轰动整个奥运会，其影响超过任何一个事件，这件事树立了“央视”在观众中的形象。
那么，如何增强电力信息报道的时效性，笔者认为应从以下几点入手：
一、建立一套行之有效的快速反应机制，务求准确、迅速、客观、全面地进行报道。开辟各种获取信息的渠道，如设立了热线电话、培养通讯员队伍等做法，不但为网站提供了源源不断的鲜活信息，也使信息撰稿者得到了有效锻炼。
二、作为信息撰稿者，要有敏锐的信息嗅觉，对有关的信息苗头能抓住不放；有敏捷的采访行为，及时迅速地采写报道；有较强的把握信息题材的能力，报道高人一筹。同时，信息撰稿者在深入一线采访时，也要注意在基层多建立“耳目”，扩大消息的来源，及时从中发现有价值的信息线索。
三、完善编辑指挥系统，提高编辑效率，保证信息按时编发出去。首先，编辑要转变思想观念，更新工作方式，不但要变过去的把关型为引导型，变被动看稿为主动组稿，而且需对全局情况有一个全面的了解，对信息事件有敏锐的嗅觉，变单纯追踪信息为追踪与策划相结合。其次，应具有熟练的版面处理能力。最后，编辑还应具备较强的应变能力和良好的指挥才能，这就要求编辑在平常工作中，有效地收集资料，了解其他媒体的动态，对有关的重要事件进行有效的报道。
