摘要：党的十九届五中全会着眼战略全局，对“十四五”时期文化建设作出部署，明确提出到2035年建成文化强国的远景目标。国网四川省电力公司攀枝花供电公司与英雄城同生共长，坚持以战略目标为指引，传承三线精神，以“三线阳光”延展国网文化内涵，以“攀枝花芒果”传递地域人文情感，以“文化IP”赋能品牌价值，不断探索企业文化传播新载体，开发具有攀电特色的年轻化IP形象——“电小芒家族”，将安全、党建、创新、志愿四大领域融入其中，有效解决员工对企业文化认同度不高、企业文化宣贯活动鲜活度不高、企业文化同业务工作结合度不高等问题，促进国网文化根植基层一线。
关键词：企业文化、三线精神、攀枝花芒果、文化IP
一、实施背景
2020年3月，国家电网有限公司提出“具有中国特色国际领先的能源互联网企业”的战略目标体系，国网四川省电力公司攀枝花供电公司（以下简称“攀枝花公司”）进一步加强宣传贯彻，使得广大职工理解认同，内化于行融入基层一线工作。
“三线阳光”延展国网文化内涵。攀枝花公司传承“艰苦创业、无私奉献、团结协作、勇于创新”的三线精神，以交流三相导线“黄、绿、红”相序为特点，形成 “三线阳光”工作体系。
“攀枝花芒果”传递地域人文情感。2010年，农业部批准对“攀枝花芒果”实施农产品地理标志登记保护，芒果成为攀枝花市名副其实的城市名片。
“文化IP”赋能品牌价值。打造文化IP有助于提升品牌附加值，对于弘扬传承地方文化、丰富人民文化生活有着积极作用。
二、主要做法
（一）工作思路
攀枝花公司坚持以新时代文明实践为引领，促进国网文化根植一线。“三线阳光”作为国网文化落地实践攀枝花的工作体系，将攀枝花特产“芒果”与国网战略有机融合，创作芒果family家族化形象，将安全、党建、创新、志愿四大领域融入其中。
（二)具体措施
1.创作一个代言形象
攀枝花公司不断探索企业文化传播新载体，以战略目标为指引，开发具有攀电特色的年轻化IP形象——“电小芒家族”，与广大员工友好互动，凝聚共识。
三芒内涵擦亮品牌底色。第一是初露锋芒，电小芒传承三线精神，传播阳光力量，“阳光”既代表攀枝花这座“阳光花城”，也代表电力为社会奉献光明的阳光力量。第二是锋芒所向，围绕中心工作，以“安全基准线、服务生命线、廉洁高压线”为基础，践行社会责任，推动清洁发展。第三是光芒万丈，电小芒在三线建设中成长，与裂谷阳光同行，点亮万家灯火。
四域代言落地国网战略。“电小芒家族”作为“三线阳光”体系的代言人，将安全、党建、创新、志愿四大领域融入其中，结合人物形象特点，构建工作场景，使员工在认可卡通形象的同时让企业文化深入人心，进一步扩大品牌影响力，提升对国网文化的认同度。
六个字母挖掘品牌之魂。电小芒即E-Mango，“E”即“energy”，代表能源，“M”即“magic”，代表神奇，“A”即“assist”，代表服务，“N”即“new times”，代表新时代，“G”即“green”，代表绿色，“O”即“outgoings”，代表开放友好。
2.开发四类应用场景
推广一句家族口号——“Yes！I just go!”（好的！马上到！）。四个字母分别代表芒果品种，“Y”代表椰香，“I”代表爱文，“J”代表吉禄，“G”代表金煌，一句口号承载记忆和推广。
芒爸“安安”为安全领域落地代言。以“努力超越，追求卓越”的企业精神时刻要求自己，细节控是其典型人物特点，对待工作一丝不苟、尽职尽责，生日是4月15日（全民国家安全教育日）。芒果原型为金煌芒，长椭圆形，果实特大，与强壮可靠的电力工人形象不谋而合。
芒妈“红红”为红色领域落地代言。坚持党建引领，强根铸魂，带领全家扛起使命担当持续奋进，原则性是其典型人物特点，生日为7月1日（建党节）。芒果原型为爱文芒，果皮红润鲜艳，被称为芒果中的“红宝石”，契合共产党员服务队“有呼必应、有难必帮”的服务理念。
芒哥“巧巧”为创新领域落地代言。竭力为美好生活充电，为美丽中国赋能，是擅长创新攻关的钢铁直男，技术宅是其典型人物特点，生日为5月1日（劳动节）。芒果原型为吉禄芒，是少有的紫红色芒果，神秘的紫色由温暖的红色和冷静的蓝色叠加而成，正如外表高冷内心火热的智慧工匠。
芒妹“芒芒”为志愿领域落地代言。时刻践行“人民电业为人民”的企业宗旨，是初入社会的萌新，治愈系是其典型人物特点，亲和力强，热衷公益，生日为12月5日（国际志愿者日）。芒果原型为椰香芒，个小肉黄，有椰乳香味，与“赠人玫瑰，手留余香”的志愿行动异曲同工。
3.搭建四类应用载体
搭建安全生产应用载体。融合安安形象与安监部“盯叮云眼” 安全风险管控平台，时时“盯”住作业现场，时时“叮嘱”人员安全，实现各级人员履责全流程督查、作业现场全流程动态管控。
搭建党建引领应用载体。发挥攀枝花市“三线阳光”企业党建联盟功能，盘活华山老区资源，传承三线精神，坚持“历史感、沉浸式、交互性”，以文化教育、情境剧场、拓展体验、党员教育“四大基地”为平台，着力打造党建综合实训中心。
搭建“万众创新”应用载体。充分运用公司劳模工匠创新工作室、大数据工作室，常态开展管理创新、职工技术创新、QC成果发布、青创赛等。深度挖掘电力大数据价值，开发“电眼看信用”产品，提供信贷全过程管理服务，助力地方数字经济高质量发展。
搭建志愿服务应用载体。借助攀枝花市“三线阳光”志愿服务联盟平台优势，加强“政、企、家、校”四方合作，建立志愿服务激励机制，透视公益资金使用动向，畅通志愿队伍人员流入。
4.落地四类重点项目
“安安”融入“善道”安全警示教育室。以“安安”严谨细致的形象融入线下展厅，通过“道、天、地、将、法”五个环节开展安全警示教育，最终实现 “不战而屈人之兵”，让员工成为保障电网运维稳定的安全卫士。
“红红”融入党史学习教育。以“红红”形象全面推进党史学习教育，围绕“联系历史学党史、结合现实悟思想、知行合一办实事、面向未来开新局”四个方面，让党员成为红色能量的传播者、三线精神的传承者、为民服务的实干者。
“巧巧”融入青年创新创意大赛。以“巧巧”智慧工匠的形象营造创新氛围，通过“巧巧谈创”栏目展现职工创新创效成果，让每名员工能以“四两拨千金”的巧劲，结合工作薄弱环节开展发明创造，形成“万众创新”、“人人创新”新势态。
“芒芒”融入“光芒”志愿项目。以“芒芒”温暖治愈的形象传递爱心，以“三线阳光 光芒绽放”为服务理念，面向全市青少年儿童开展教育扶智，重点开展留守学生、弱困儿童关爱行动，营造“时时可为、处处可为、人人可为”的志愿服务氛围。
三、主要成效
1.品牌融入城市，传承创新一体
形象宣传获得媒体认同，《中国电业》高度肯定攀枝花公司品牌建设对公司价值链和业务链的驱动，对全体员工潜移默化的教育引导，在2020年8月刊封面策划中刊登文章《从“电小芒”透视如何让品牌深入人心》。同年11月，攀枝花公司获得“2020年度全国电力行业文化品牌影响力企业”荣誉称号。
2.形象植入电网，落地业务体系
融媒体作品高质量展播，以“四史”为主线，结合攀枝花建设发展历程，围绕电力科普、党史学习教育、乡村振兴、创新创效四大方面，展现第二个百年赶考路上的点滴故事，开辟四大栏目，《小鸣说火》，让工作更红火；《小方讲史》，让党史更有料；《津津有味》，让生活更有味；《巧巧谈创》，让工具更有效。目前已推出13期短视频作品，阅读量突破15万次，并在“学习强国”APP乡村振兴专栏发布。
3.IP创造价值，赢得广泛认同
形成四个一IP体系。设计一套“电小芒家族” IP形象。同步申请知识产权保护，外观专利已通过初审，赋予角色性格特征，从视觉识别上传递国网文化和正能量情感。制作一部“电小芒家族”概念宣传片。以实景背景叠加二维动画，解读品牌理念与内涵，形成易于广泛传播的公众记忆点。创作一集“电小芒家族”动画片，立足一家四口平凡家庭的视角，以故事化软性科普电力知识，传播社会主义核心价值观。开发一批“电小芒家族”文创产品。以实物产品融入日常生活，延展国网文化内涵，获得社会广泛认同。开展一系列“电小芒家族”主题活动。在活动中丰满形象性格，实现外形与内质相统一。
（国网四川省电力公司攀枝花供电公司 吕隆明 杨国梁 喻梦津 张鸣 方昱）
摘要：党的十九届五中全会着眼战略全局，对“十四五”时期文化建设作出部署，明确提出到2035年建成文化强国的远景目标。国网四川省电力公司攀枝花供电公司与英雄城同生共长，坚持以战略目标为指引，传承三线精神，以“三线阳光”延展国网文化内涵，以“攀枝花芒果”传递地域人文情感，以“文化IP”赋能品牌价值，不断探索企业文化传播新载体，开发具有攀电特色的年轻化IP形象——“电小芒家族”，将安全、党建、创新、志愿四大领域融入其中，有效解决员工对企业文化认同度不高、企业文化宣贯活动鲜活度不高、企业文化同业务工作结合度不高等问题，促进国网文化根植基层一线。
关键词：企业文化、三线精神、攀枝花芒果、文化IP
一、实施背景
2020年3月，国家电网有限公司提出“具有中国特色国际领先的能源互联网企业”的战略目标体系，国网四川省电力公司攀枝花供电公司（以下简称“攀枝花公司”）进一步加强宣传贯彻，使得广大职工理解认同，内化于行融入基层一线工作。
“三线阳光”延展国网文化内涵。攀枝花公司传承“艰苦创业、无私奉献、团结协作、勇于创新”的三线精神，以交流三相导线“黄、绿、红”相序为特点，形成 “三线阳光”工作体系。
“攀枝花芒果”传递地域人文情感。2010年，农业部批准对“攀枝花芒果”实施农产品地理标志登记保护，芒果成为攀枝花市名副其实的城市名片。
“文化IP”赋能品牌价值。打造文化IP有助于提升品牌附加值，对于弘扬传承地方文化、丰富人民文化生活有着积极作用。
二、主要做法
（一）工作思路
攀枝花公司坚持以新时代文明实践为引领，促进国网文化根植一线。“三线阳光”作为国网文化落地实践攀枝花的工作体系，将攀枝花特产“芒果”与国网战略有机融合，创作芒果family家族化形象，将安全、党建、创新、志愿四大领域融入其中。
（二)具体措施
1.创作一个代言形象
攀枝花公司不断探索企业文化传播新载体，以战略目标为指引，开发具有攀电特色的年轻化IP形象——“电小芒家族”，与广大员工友好互动，凝聚共识。
三芒内涵擦亮品牌底色。第一是初露锋芒，电小芒传承三线精神，传播阳光力量，“阳光”既代表攀枝花这座“阳光花城”，也代表电力为社会奉献光明的阳光力量。第二是锋芒所向，围绕中心工作，以“安全基准线、服务生命线、廉洁高压线”为基础，践行社会责任，推动清洁发展。第三是光芒万丈，电小芒在三线建设中成长，与裂谷阳光同行，点亮万家灯火。
四域代言落地国网战略。“电小芒家族”作为“三线阳光”体系的代言人，将安全、党建、创新、志愿四大领域融入其中，结合人物形象特点，构建工作场景，使员工在认可卡通形象的同时让企业文化深入人心，进一步扩大品牌影响力，提升对国网文化的认同度。
六个字母挖掘品牌之魂。电小芒即E-Mango，“E”即“energy”，代表能源，“M”即“magic”，代表神奇，“A”即“assist”，代表服务，“N”即“new times”，代表新时代，“G”即“green”，代表绿色，“O”即“outgoings”，代表开放友好。
2.开发四类应用场景
推广一句家族口号——“Yes！I just go!”（好的！马上到！）。四个字母分别代表芒果品种，“Y”代表椰香，“I”代表爱文，“J”代表吉禄，“G”代表金煌，一句口号承载记忆和推广。
芒爸“安安”为安全领域落地代言。以“努力超越，追求卓越”的企业精神时刻要求自己，细节控是其典型人物特点，对待工作一丝不苟、尽职尽责，生日是4月15日（全民国家安全教育日）。芒果原型为金煌芒，长椭圆形，果实特大，与强壮可靠的电力工人形象不谋而合。
芒妈“红红”为红色领域落地代言。坚持党建引领，强根铸魂，带领全家扛起使命担当持续奋进，原则性是其典型人物特点，生日为7月1日（建党节）。芒果原型为爱文芒，果皮红润鲜艳，被称为芒果中的“红宝石”，契合共产党员服务队“有呼必应、有难必帮”的服务理念。
芒哥“巧巧”为创新领域落地代言。竭力为美好生活充电，为美丽中国赋能，是擅长创新攻关的钢铁直男，技术宅是其典型人物特点，生日为5月1日（劳动节）。芒果原型为吉禄芒，是少有的紫红色芒果，神秘的紫色由温暖的红色和冷静的蓝色叠加而成，正如外表高冷内心火热的智慧工匠。
芒妹“芒芒”为志愿领域落地代言。时刻践行“人民电业为人民”的企业宗旨，是初入社会的萌新，治愈系是其典型人物特点，亲和力强，热衷公益，生日为12月5日（国际志愿者日）。芒果原型为椰香芒，个小肉黄，有椰乳香味，与“赠人玫瑰，手留余香”的志愿行动异曲同工。
3.搭建四类应用载体
搭建安全生产应用载体。融合安安形象与安监部“盯叮云眼” 安全风险管控平台，时时“盯”住作业现场，时时“叮嘱”人员安全，实现各级人员履责全流程督查、作业现场全流程动态管控。
搭建党建引领应用载体。发挥攀枝花市“三线阳光”企业党建联盟功能，盘活华山老区资源，传承三线精神，坚持“历史感、沉浸式、交互性”，以文化教育、情境剧场、拓展体验、党员教育“四大基地”为平台，着力打造党建综合实训中心。
搭建“万众创新”应用载体。充分运用公司劳模工匠创新工作室、大数据工作室，常态开展管理创新、职工技术创新、QC成果发布、青创赛等。深度挖掘电力大数据价值，开发“电眼看信用”产品，提供信贷全过程管理服务，助力地方数字经济高质量发展。
搭建志愿服务应用载体。借助攀枝花市“三线阳光”志愿服务联盟平台优势，加强“政、企、家、校”四方合作，建立志愿服务激励机制，透视公益资金使用动向，畅通志愿队伍人员流入。
4.落地四类重点项目
“安安”融入“善道”安全警示教育室。以“安安”严谨细致的形象融入线下展厅，通过“道、天、地、将、法”五个环节开展安全警示教育，最终实现 “不战而屈人之兵”，让员工成为保障电网运维稳定的安全卫士。
“红红”融入党史学习教育。以“红红”形象全面推进党史学习教育，围绕“联系历史学党史、结合现实悟思想、知行合一办实事、面向未来开新局”四个方面，让党员成为红色能量的传播者、三线精神的传承者、为民服务的实干者。
“巧巧”融入青年创新创意大赛。以“巧巧”智慧工匠的形象营造创新氛围，通过“巧巧谈创”栏目展现职工创新创效成果，让每名员工能以“四两拨千金”的巧劲，结合工作薄弱环节开展发明创造，形成“万众创新”、“人人创新”新势态。
“芒芒”融入“光芒”志愿项目。以“芒芒”温暖治愈的形象传递爱心，以“三线阳光 光芒绽放”为服务理念，面向全市青少年儿童开展教育扶智，重点开展留守学生、弱困儿童关爱行动，营造“时时可为、处处可为、人人可为”的志愿服务氛围。
三、主要成效
1.品牌融入城市，传承创新一体
形象宣传获得媒体认同，《中国电业》高度肯定攀枝花公司品牌建设对公司价值链和业务链的驱动，对全体员工潜移默化的教育引导，在2020年8月刊封面策划中刊登文章《从“电小芒”透视如何让品牌深入人心》。同年11月，攀枝花公司获得“2020年度全国电力行业文化品牌影响力企业”荣誉称号。
2.形象植入电网，落地业务体系
融媒体作品高质量展播，以“四史”为主线，结合攀枝花建设发展历程，围绕电力科普、党史学习教育、乡村振兴、创新创效四大方面，展现第二个百年赶考路上的点滴故事，开辟四大栏目，《小鸣说火》，让工作更红火；《小方讲史》，让党史更有料；《津津有味》，让生活更有味；《巧巧谈创》，让工具更有效。目前已推出13期短视频作品，阅读量突破15万次，并在“学习强国”APP乡村振兴专栏发布。
3.IP创造价值，赢得广泛认同
形成四个一IP体系。设计一套“电小芒家族” IP形象。同步申请知识产权保护，外观专利已通过初审，赋予角色性格特征，从视觉识别上传递国网文化和正能量情感。制作一部“电小芒家族”概念宣传片。以实景背景叠加二维动画，解读品牌理念与内涵，形成易于广泛传播的公众记忆点。创作一集“电小芒家族”动画片，立足一家四口平凡家庭的视角，以故事化软性科普电力知识，传播社会主义核心价值观。开发一批“电小芒家族”文创产品。以实物产品融入日常生活，延展国网文化内涵，获得社会广泛认同。开展一系列“电小芒家族”主题活动。在活动中丰满形象性格，实现外形与内质相统一。
（国网四川省电力公司攀枝花供电公司 吕隆明 杨国梁 喻梦津 张鸣 方昱）