随着互联网技术的发展和普及，传统媒体与新媒体的融合已成为当今媒体发展的趋势。传统媒体通过与新媒体的结合，不仅可以扩大自身的传播范围和影响力，还可以更好地满足读者和观众的需求。
一、新媒体蓬勃发展“四力”不均衡突出
互联网语境下，人人都有麦克风，越来越多受众成为传播主体，参与到新闻采集、生产、传播的各个环节，无时无刻不在生产海量信息。过去媒体设置议题，现在受众设置议题，媒体掌控的表达已权转移到了普通大众手中。传统媒体的精英主义转变成了当今报道的草根主义、平民主义。信息无所不在、无人不用，其中不乏情绪化表达，加之大数据算法的加持，极易形成“信息茧房”，形成非理性的互联网记忆。在这种形势下，传统媒体经过长期沉淀积累而形成的专业传承，保持的严谨性、体现出的权威性，显得愈加珍贵。从新闻策划、采写、编辑到发布，传统媒体生产流程专业、周密、审核严格，层层把关，保障了新闻事实客观性、准确性、权威性和公信力，发挥出记录时代、书写历史的功能，体现出不可替代的作用。因此，办好传统媒体具有特殊的意义，做好传统媒体的发行工作依然是不可或缺的一项工作。近些年来，媒体发展呈现出多元化新格局，许多新媒体蓬勃发展，有些传统媒体日渐式微，媒体生态呈现出多样化格局。但是繁荣之下有隐忧，成效之中有问题。过去一些“四力”俱强的传统主流媒体，在新媒体蓬勃发展的今天，传播力、影响力就略显不足。一些新兴媒体虽然传播力、影响力很大，但引导力、公信力却有所欠缺。
媒体“四力”不平衡问题，给新闻工作提出了新要求。一方面要求在做新闻宣传工作时，统筹考虑对于媒体的选择，“四力”都重要，不可偏废，争取最好的传播效果。同时，在一次传播之外，强化二次甚至三次传播，使同一内容发挥更大价值。另一方面开展与评价、考核自己的宣传工作时，要始终注意“四力”的均衡发展，形成正确的导向，在考核指标设立上，要进一步优化改进，既守正又创新，提升工作水平，促进媒体“四力”均衡发展。
二、打造新型主流媒体专业能力是根本
媒体融合，必须要有开放的平台，得平台者得天下，新闻生产必须基于互联网。移动互联网时代，我们要建立在移动互联网领域的新型自主可控平台，打造新型的传播主阵地。只有坚持两条腿走路，打造出电力垂直领域最有影响力、竞争力的自主可控的新型主流媒体，在内容发布上才能不受制于人，才能实现与外部平台的平等对接与广泛连接，增强自身话语权。只有打造出好的自有平台，才能实现与各商业平台、主流媒体的平等对话，接近更多网民。电网企业是关系国计民生的重点骨干企业，拥有海量的宣传资源，完全有能力建设有影响力的自有平台，打造新型主流媒体。
我们要落实好中央要求，更好地理解宣传工作、新闻工作，把握好二者之间的关系，通过专业的精神、专业的态度、专业的能力做好新闻报道。一要具备新闻基本功，熟练掌握消息、通讯、评论等不同新闻体裁的写作技能。二要具备讲故事的能力。坚持小切口、大主题，避免大而无当，学会“小题大做”“硬题软做”。要学会主动设置议题，运用多种新媒体手段讲故事，要以社会视角看电网工作，坚持国网故事、社会表达，以事实说服人，以真情感动人。三要具备连接用户的能力。以用户接受度为目标（与用户交互，在交互中完成信息的传递、补充、修正乃至反转。交互中不仅有事实，还会有情绪、态度、立场等），以用户为主角来书写我们的故事。落实“以人民为中心”的思想，聚焦基层，聚焦百姓，聚焦普通劳动者。四要具备技术创新的能力。互联网技术的发展要求媒体融合发展，媒体融合发展也必须掌握互联网技术。新闻宣传工作也要坚持内容为王、技术为用。要适应当前互联网技术快速发展的新变化，掌握媒体融合发展的核心技术，形成一揽子核心技术应用清单，加强大数据、人工智能等技术的创新应用，更好联接中央厨房指挥大厅，以新技术引领新发展，提升媒体和出版品质。
三、推动媒体融合向纵深发展培养全媒体人才
加大全媒体人才培养力度，一是要打造干事创业的平台，推动采编人员到基层一线、在重大报道中锻炼能力、增长才干，在新闻实践中练就本领、提升能力。二是坚守职业理想，提升工作标准，以获得中国新闻奖为目标，不断激励自己，提升能力、水平。三是全媒体人才培养不可能一蹴而就，多专多能要从一专多能起步，因此，我们考虑努力打造全媒体团队，运用新兴媒体技术，掌握短视频制作技能，创新应用各种表达方式，培养一专多能、多专多能的优秀人才。
电力行业新闻从业人员要更加增强新媒体宣传意识。在进行文字、图片报道的同时，不断提高新媒体制作能力，实现新闻事件更加立体化、多维度呈现效果。唯有不断夯实理论功底、锤炼业务能力，才能捕捉到时间长河中的精彩瞬间、感人故事、精辟观点，才能让读者读有所获，才能更好记录行业、记录生活、记录时代。
（文/国网吉林省电力有限公司 修孟懿）